申博太阳城注册价钱战仍然磨练着瑞幸咖啡

　　北京时间11月1日，瑞幸咖啡公布了备受市场关注的三季报。这分季报之所以被市场关注，一方面是看上半年现制咖啡消费市场的恢复韧劲如何，另一方面是看瑞幸咖啡在行业价格战下的盈利表现如何。

　　首先在咖啡市场消费恢复趋势上，瑞幸第三季度的表现十分亮眼。公司Q3单季度营收实现72亿元，较2022年同期的38.95亿元同比大增84.9%。节点财经分析发现，瑞幸咖啡收入的高速增长主要来自两方面的推动——其一是门店数量的扩张，其二是月均交易客户数的增加。

　　门店方面，三季报显示截至9月底，瑞幸咖啡的总门店数达到13273家，环比增长22.5%，其中包括8807家自营门店与4466家联营门店。月均交易客户数方面申博太阳城注册，第三季度瑞幸咖啡的这一指标为5848万人次，较去年同期的2510万人次同比大增132.9%。

　　事实上，为了面对库迪咖啡等平价咖啡品牌的价格战，瑞幸咖啡早在上半年就推出了争锋相对的低价促销活动，并将这一活动的门店范围与周期进行不断拉长。

　　不过这压制了瑞幸咖啡的盈利表现。财报显示，第三季度瑞幸咖啡的毛利率，营业利润率以及门店层面的利润率均出现了明显回落。

　　具体而言，瑞幸咖啡三季度的毛利率为56.03%，较二季度净下滑4.3个百分点，较2022年同期净下滑约7个百分点；三季度瑞幸咖啡营业利润率为13.4%，不及去年同期的15%，更是较二季度的18.9%下降明显；三季度瑞幸咖啡门店层面的利润率为23.1%，较二季度的26.9%也有明显下滑。

　　上述因素最终导致瑞幸咖啡归母净利润较第二季度环比增长-1.1%至9.88亿元，这份财报发布后的一个交易日内，瑞幸咖啡股价跌幅超过5%，这反映了资本市场对这份业绩并不满意。

　　但对于瑞幸咖啡的管理层而言“低价换市场的战略还会持续”申博太阳城平台。在财报电话会议上，瑞幸咖啡董事长郭谨一直言：“公司三季度的利润虽有所回落，但完全符合公司的战略预期”，他认为“中国咖啡行业正处在高速增长的战略机遇期，行业竞争也日益激烈，发展格局远未完全成型，因此市场占有率成为公司发展的核心目标。”

　　因此，瑞幸咖啡将会坚持目前的开店策略和定价策略，继续扩大市场份额。瑞幸咖啡CFO安静预计到今年年底，瑞幸咖啡门店总数将突破15000 家。